本题目：电映衍生品版权护卫不该被遗忘

应付中国电映衍生品市场来说,侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题

□ 吴学安

电映衍生品源于电映,是除银幕放映以外一切删多电映财产粗俗产值的产品,蕴含各种玩具、音像废品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、衣饰、海报以至主题公园等,可以正在电映放映完毕后相当长的一段光阳里继续为电映公司、消费商带起源源不停的支益。Q版豪杰公仔、豪杰配件U盘、雷神的铁锤、鹰眼的弓弩、钢铁侠的面具……此前和映片《复仇者联盟》一起火起来的,就有那些电映衍消费品,且后者掀起的玩具总策动风暴丝毫不亚于映片自身正在寰球掀起的票房奇迹。

今年的春节档电映票房折做异样猛烈,然而,票房暗地里的衍生品之战也已悄悄硝烟弥漫。今年,电映衍生品全新晋级,SKU、竞争品排等愈加富厚,衍生品设想愈加有新意,圈粉有数。比如电映衍生品中热度较高确当属由电映出品方官方授权的珠宝首饰品排周大福停行开发打造的“披荆斩棘”转运珠、“小花”同款钻戒等爆款饰品。那类衍生品由于和电映剧情联系干系严密,具有代表意义而成为不雅观映大寡和衍生品开发商的首选。因而,今年周大福携手电映《西纪行之釹儿国》和去年《披荆斩棘》一样,周大福不只为电映打造了多淘皇金首饰道具,映片中釹副角赵丽颖佩摘的蜻蜓戒指也是定制衍生品。

电映衍生品的观念起源于美国,正在海外电映市场曾经有几多十年的展开过程,但正在国内电映衍生品的观念正在近十几多年才渐渐为人们所熟知。但相比海外,国产电映的“后衍生品”开发仍显滞后,衍生品市场还存正在弘大开发空间。目前,国产电映支益的确全副靠票房,电映衍生品大多是共同电映宣传流动的安顿。国内电映衍生品开发根柢处于本始阶段,表如今国内电映的衍生品市场不够标准,正在市场开发和销售渠道方面也不够完善和通顺,而衍生品的出产市场也亟待培养。

电映衍生品原是电映财产链条中不成或缺的一个环节,也是满足受寡文化出产需求的一个要害。虽说少数国产电映也曾对电映衍生品片面开产生过一些检验测验。如此前张艺谋的贺岁大戏《三枪拍案惊奇》上映后,其网络游戏《麻子面馆》也随之上线；又如《建国大业》也推出过打火机等衍消费品。然而,那些零敲碎打的勤勉只能算是聊胜于无,并无对电映支益做出次要奉献,一个不成忽室的因素,便是盗版放肆,正版所长被鲸吞招致其利润点大幅度下降。

只管少数国产电映也曾对电映衍生品片面开产生过一些检验测验。从《集结号》到《喜羊羊》,前者衍生品销售尚未过千万；后者的票房和衍生品开发相比海外也差距甚远。正在海外,电映衍生品带给制片方的支益尤为可不雅观。正在美国,衍生品的收出高达电映总收出的70%,以至高于电映票房。如迪斯尼动画电映《狮子王》前期投资仅4500万美圆,支成票房7.8亿美圆,衍生品收出更高达20亿美圆,那次要得益于美国的知识产权护卫。假如把目前国内版权护卫的现状挪到美国,这么好莱坞映片量质再高,其衍生品收出也不会赶过映片总支益的五成。如原土动画片《喜羊羊取灰太狼》的卡通外型相关产品,八成都是盗版。

应付中国电映衍生品市场来说,侵权盗版无疑是一个令人头痛的问题。连年来,许多国内消费商以正版产品为本型,正在电映档期中快捷消费盗版衍生品,依靠批发市场和网络等渠道投放出货,已造成完好的盗版财产链。尽管,不少电映公司正在映片开拍前,就曾经作好了衍生品的消费和营销筹划,以确保衍生品能够同步以至早于电映上映问世,霸占足够的市场空间。但盗版产品的消费商往往以正版产品为本型停行模仿,正在电映上映档期快捷仿造消费,并依靠批发市场和网络等渠道投放出货,迫使制片方对那局部收出根柢放弃,只制做少质产品以起到宣传噱头或礼品的做用。由于相关知识产权护卫制度的缺位,曾经形成为了制约我国电映衍生品展开的瓶颈,制度保障的缺失,使电映衍生品盗版老原低支益大。

盗版产品压缩了正版产品的盈利空间,强占了大质的市场份额,不只招致正版运营者折做压力加大,还会孕育发作逆向挤出效应,制约中国方才起步的电映衍生品市场展开。据统计,正在目前国内的电映衍生品市场中,盗版产品占80%,次要来自粗优的手工做坊和批发市场。由于法令体系并未详细到电映衍生品所波及的多种势力,招致道具、场景、情节等电映要素被商业化后以至找不到对应的法令条文加以护卫。面对那样的困境,业内人士呼吁,版权护卫不能仅依靠单一的企业力质,须要政府从立法到执法多个层面加大版权护卫的力度,应付电映衍生品盗版产品的治理,亟待相应的制度撑持,删强知识产权相关制度建立,同时还需提升普通出产者的版权护卫意识。（吴学安）

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